Web3 加持下，球迷和体育联盟有何改变？

价值数十亿美元的体育产业正在经历数字化转型，Web3 有望在其中发挥重要作用。

德勤（Deloitte，于 1845 年成立于英国伦敦，是全球领先的专业服务机构，世界四大会计师事务所之一）的《2022 年体育产业展望》（2022 Sports Industry Outlook）报告强调了这一点。

该报告预测，NFT 和沉浸式技术的不断发展，将加速现实世界和数字世界的融合。

根据报告，这些变化可能进一步提高粉丝参与度。这很重要，因为球迷的参与一直是影响赞助商收入、门票和周边销售，以及整个体育联盟受欢迎程度的重要因素。

随着技术的进步，体育迷们渴望与体育联盟建立更深层次的关系。《2021 粉丝参与度统计数据》就曾指出，现在的体育迷不只是想观看赛事，还追求技术进步带来的“临场”体验。

与体育联盟的直接关系

Liberty Global Ventures 的投资者和加密负责人 Eyal Donath Zafir 告诉 Cointelegraph，就为体育联盟增加粉丝粘性而言，Web3 可能会成为游戏规则的改变者：

“Web3 是真正实现所有权的互联网，用户可以基于它所提供的一个内置层轻松地持有和转移价值。对于体育联盟及其粉丝来说，Web3 可以在建立直接关系、调整激励机制、实现真正的所有权和影响力方面改变游戏规则。”

Zafir 补充说，Web3 项目充分利用了 DAO 模型、NFT 和加密货币，而体育资产的所有者可以利用这些项目来开放知识产权许可、开展球迷投票活动、或与球迷共享收入。

尽管这些概念还处于萌芽阶段，但一些体育联盟已经开始探索。例如，Karate Combat—一个武术运动联盟—最近宣布将成立一个 DAO 组织以将管理权移交给粉丝和运动员。

Karate Combat 的创始人 Rob Bryan 告诉 Cointelegraph，在 2022 年夏天，一个基金会收购了整个联盟（拥有运动员合同、版权、知识产权等的所有权），该基金会充当 DAO 的法律实体。

也就是说，Karate Combat 不再有股权持有人，而将由持有联盟代币的球迷管理和控制。

Bryan 表示，代币持有者最终将能够对运营联盟的 DAO 供应商进行投票，参与设置代币激励制度，并有权在 Fight Operations DAO 供应商设定的限制范围内决定参赛人员。

Karate Combat 联盟主席 Adam Kovacs 在接受 Cointelegraph 采访时表示，真正朝 Web3 发展的体育联盟不仅仅只是应用 NFT 等 Web3 元素。

他说：“Web3 只有满足粉丝的需求，才能发挥激励机制的作用。我们不认为球迷想要挑选球衣的颜色。他们想做的是支持他们最喜欢的运动员、预测比赛结果、安排比赛选手，甚至于在体育联盟工作。”

化名为“Commodore”的 Krause House 的联合创始人也持相同观点，他认为，只有能够参与一些相关事务的投票，体育迷才会有参与感。Krause House 是一个全球性的篮球迷社区，希望将 NBA 作为一个 DAO 来运营。

Commodore 解释道，直至今天，NBA 球迷的参与度也远未达到应有的水平。NBA 球队都缺少与球迷群体的直接联系，它们甚至还禁止季票持有者进入电子邮件名单。

而推特、YouTube、TikTok、Instagram、Bleacher Report、ESPN 等都是球迷和球队建立直接联系的桥梁。”

为了改变这种情况，Krause House 正在提供一种基于 NFT 的会员模式（NFT 持有者才能加入社区）。然后，社区成员可以通过没有经济价值的治理代币来参与活动的组织及战略的制定。

Commodore 指出，Krause House 的目标是将这种运作模式引入 NBA。“我们正在从所有权的角度与 NBA 球队展开对话。也就是说，我们正试图购买一支球队以实现我们想要的粉丝参与模式。”

Krause House 的联合创始人 Flex Chapman 相信 Web3 最终会让粉丝拥有更多的发言权和参与感。“这种模式使球迷能够参与决策而不必承担较高的风险。

如此一来，他们就可以感受到自己与球队有更为紧密的联系，同时自身的决策具有一定的影响力。这是一种前所未有的创造粉丝新体验的途径。”

除了 DAO 模型，基于元宇宙的游戏化体验也越来越受欢迎。Upland（一个映射现实世界且基于区块链的云宇宙平台）联合创始人兼联合首席执行官 Dirk Lueth 告诉 Cointelegraph，体育产业正在寻求更好地与年轻观众及国际粉丝互动的方法。

因此，他认为，通过 Web3 项目来游戏化传统球迷体验是体育产业正在迈出的第一步。

最近，Upland 与 FIFA（国际足球联合会）合作，为球迷提供元宇宙游戏化体验。尽管在这样的模式下，粉丝无法参与一些投票和决策活动，但其在提供沉浸式体验的同时，提高了体育迷对资产的所有权。

这可能正是体育联盟得以向前发展的关键。Lueth 表示，在与 FIFA 成功合作之后，Upland 已与阿根廷足协（AFA）建立合作伙伴关系，双方合作内容包括发行数字收藏品以及为阿根廷球迷提供虚拟聚会空间。

体育联盟会迅速 Web3 化吗？

尽管已经有一些体育联盟开始尝试应用 Web3 模式，但总体来看体育联盟 Web3 化可能会面临许多挑战。

比如，为了普及和流行这些概念，创建一个主流化且易于操作的平台至关重要。

Zafir 说：“我认为我们需要做两件事。第一，Web3 需要真的便于操作。第二，我们需要创建优秀的用例。

目前会使用加密钱包等功能的 Web3 用户其实不多，所以 DAO 模型等 Web3 项目对于 Web2 用户来说可能很复杂（尤其是不熟悉数字钱包、存储代币等概念的人）。”因此简化操作流程并普及专业知识十分关键。

另外，如果体育联盟计划将区块链代币引入粉丝参与模式，他们需要在此之前对证券、游戏、商品和支付等相关法律进行全面分析。因为任何用于“赚钱”或“奖励”目的的代币，其创建稍有不当都非常容易构成违法犯罪并受到监管机构的审查。

来源：cointelegraph

编译：Dali@iNFTnews.com

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