微软联手 OpenAI，AIGC 变革搜索行业？

事件：据 The Information 报道，微软正致力于把 ChatGPT 整合进搜索引擎必应 Bing，从而挑战谷歌在搜索领域压倒性的领先地位。

微软携手 OpenAI，计划今年 3 月推出通过 ChatGPT 来回答搜索问题的 Bing 版本。根据 TheInformation 报道，微软希望在 3 月底之前推出这项新功能，以期让 Bing 与谷歌相比更具竞争力。通过使用 OpenAI 开发的 ChatGPT 背后的技术，Bing 可以为问题提供更人性化的答案，而不仅仅是信息链接。Google 和 Bing 都已经从许多搜索查询顶部的链接中显示相关信息，但在搜索有关人物、地点、组织和事物的信息时，Google 的知识面尤其广泛。微软使用类似 ChatGPT 的功能可以帮助 Bing 与 Google 的知识图谱相抗衡。Google 知识图谱是其用来提供即时答案的知识库，这些答案会根据网络抓取和用户反馈定期更新。

Google 已正视 ChatGPT 带来的竞争。据《纽约时报》12 月消息，Google 及其母公司 Alphabet 的首席执行官 SundarPichai 参加了几次围绕 GoogleAI 战略的会议。参考 Google 母公司 Alphabat 的 2022 年 Q3 财务报表，其搜索引擎产生的广告收入占总广告收入的 72.57%、总收入的 57.23% 左右。因此，对于 Bing 将整合 ChatGPT 产生的威胁，Google 非常重视。目前虽然 Google 的广告业务收入约是 Bing 的十倍，但预计仍将加大面向 AIGC 的投入。

ChatGPT 整合进搜索引擎的挑战：1）信息时效性：目前 ChatGPT 还不能实时调取互联网信息，主要是由于更新数据库以后需要重新训练，产生的成本过高。所以即使整合了 ChatGPT，大量实时信息的提取仍需要依赖 Bing。2）ChatGPT 输出结果的可信任度问题：在此前的实践中，我们已经发现 ChatGPT 给出的一些答案看似逻辑自洽但实际是错误的。OpenAI 的 CEO Sam Altman 在他的推特上也表达了 ChatGPT 的局限性。作为搜索引擎，对于答案的准确性的要求远高于聊天机器人。这一结合过程中，如何去平衡 ChatGPT 的“灵魂”和准确性将是一个难点。3）商业模式：Bing 整合 ChatGPT 以后会产生一笔不可忽视的庞大算力费用。目前搜索引擎的主要收入是广告点击，整合这一举措能否提高收入或改善现有的生态还有待探讨。

投资建议：2023 将是 AIGC 的落地爆发年。去年 ChatGPT 的面世让市场看到了 AI 的新潜力，2023 年随着 GPT4 的推出，以及各类与应用相结合的商业模式落地（与 Bing 搜索的结合即是案例），AIGC 的爆发不容忽视。从投资上看，生成算法、NLP 与算力决定 AIGC 能否运行，而高质量的数据集决定了 AIGC 质量与商业模式。软件层面主要包括自然语言处理技术：谷歌、微软、科大讯飞、拓尔思；AIGC 生成算法模型及数据集：英伟达、Meta、百度、蓝色光标、视觉中国、昆仑万维。算力层包括：澜起科技、中兴通讯、新易盛、天孚通信、宝信软件、中际旭创等。