【Web3 营销观察 Vol.2】沃尔玛在 Roblox 打造元宇宙空间 | Rolling Loud 发布 NFT…

在「Web3 营销观察」栏目，将精选近期最值得关注的 Web3 营销案例。紧跟时下最新玩法，为您提供「Web3+ 品牌」的优质参考。

2022 年 9 月 27 日，沃尔玛宣布将登陆 Roblox，为年轻用户打造了两款新的体验产品：“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。

这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨头之后，又一家“入驻”Roblox 的大型企业。沃尔玛选择 Roblox 成为它进入元宇宙的第一站，原因也并不复杂，Roblox 拥有着海量用户，而且这一数字还在快速增长。

在沃尔玛乐园（Walmart Land），沃尔玛设置了音乐、服装、化妆品等主题的区域供用户探索。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”拥有由可演奏钢琴制成的走道和 DJ 舞台，而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

在沃尔玛乐园，Roblox 用户可以在虚拟商店里获得的代币来购买商品，例如服装、配饰和电子产品等。

另一方面，沃尔玛游戏世界（Universe of Play）是一个以玩具为主题的区域。用户们可以在其中获取虚拟玩具，以及可以乘坐悬浮滑板等交通工具在“虚拟冒险”区域旅行。

沃尔玛希望通过这一动作吸引更多 Z 时代的年轻人，而从目前来看 Roblox 是一个不错的选择。据悉，耐克的虚拟世界 Nikeland 访问量达到 2100 万人次，而 VF 的 Vans World 访问量约为 8100 万人次，Roblox 成为了大型品牌接触年轻一代的很好的渠道。

该系列名为 LoudPunx，由 10,000 个 NFT 组成，每个 NFT 都可以在全球范围内终身访问每个 Rolling Loud 音乐节。

LoudPunx NFT 持有者还将在所有 Rolling Loud 活动中获得特殊身份，并享有优先入场权、进入 LoudPunx 专用休息室以及获得优质商品合作等权益。

全球最大的 Hip-Hop 音乐节 Rolling Loud 发行 LoudPunx NFT

这家旧金山的公司让你使用 NFT 图像或数字人物作为头像，你可以用这些头像在 Zoom 或 Google Meet 电话中代表自己作为一个角色，这也给那些无聊猿和其他 NFT 的形象提供了一些实用性。

Hologram 已经将其技术与 10 多个 NFT 社区整合，包括Cool Cats、Deadfellaz 和 Crypto Covens等热门项目。现在，该公司同时支持 2D 和 3D 头像。在谷歌电话中，Hologram 创建了一个Chrome 扩展，使该应用程序能够看到加密货币钱包中拥有的头像。因此，它可以看到你拥有哪些 NFT，然后将这些 NFT 变成与人互动的"全息图"，它可以在你说话时同步移动角色的嘴唇。由于其合作伙伴关系，用户现在可以访问他们在各种平台上创建的数以万计的头像。

轩尼诗 在 9 月 23 日上午 10 点于 BlockBar 平台上发售其 Paradis 酒款的 500 瓶黄金限量版。此次金瓶及 NFT 设计师是卡姐和坎爷的专用造型师 Veneda Carter与轩尼诗合作的——她设计了一个 3D 动画 NFT 艺术品，描绘了一个沙漠景观，轩尼诗 Paradis 酒瓶被金色的光芒照亮。

 轩尼诗 Paradis 系列黄金限量版

BlockBar 是全球首个奢侈酒 NFT 直销平台。每个 NFT 对应一瓶实体酒。消费者拥有实体酒，BlockBar 为他们存储，以 NFT 作为真实性证明、所有权验证以及实体瓶交付的凭证。已经有1800 Tequila、Ardbeg、Benriach、Dewar's、Dictador、Glenfiddich、Hennessy、Johnnie Walker、Karuizawa等多个品牌与 BlockBar 平台合作。

 BlockBar 发售的其他品牌合作 NFT 及实体酒

加密支付平台 hi 与万事达卡合作推出具有 NFT 头像自定义功能的借记卡，符合条件的持卡人将能够使用他们可验证拥有的 NFT 头像对借记卡进行个性化设置，并在全球接受万事达卡的 9000 多万个地点进行消费。hi 借记卡最初将向欧洲经济区国家以及英国的 hi 会员开放，hi 黄金会员及以上用户将有资格进行 NFT 头像定制，支持种类包括 CryptoPunks、Moonbirds、Goblins、BAYC 和 Azukis。

申请个性化定制的用户必须证明自己为 NFT 持有者方可定制。

加密支付平台 hi 与万事达卡推出 NFT 头像借记卡

华纳兄弟将为其标志性电影《指环王（Lord of the Rings: Fellowship of the Ring）》发布 NFT， Web3 公司 Eluvio 开发该 NFT 系列，并通过其与以太坊兼容的 Content Fabric 区块链托管它们以及所有内容数据。

每个 NFT 都包括电影的 4K 副本、数小时的幕后花絮、大量幕后剧照以及受电影启发的独家 AR 对象。单个“指环王”NFT 将授予持有者观看电影片段的许可。

华纳兄弟推出的指环王 NFT 将在 10 月 21 日开放铸造

Yoloyolo 是一个将 NFT 所有者与品牌联系起来以销售合作商品的新平台, 旨在把顶级 NFT 知识产权 (IP) 持有者与时尚和生活方式行业的品牌和创作者联系起来,Yoloyolo 将从销售中分成。该项目预计将于 2023 年 3 月推出 alpha 版，目前已与亚洲领先的街头服饰品牌 DEKE 建立了合作伙伴关系；已完成 350 万美元种子轮融资。

此平台让 NFT 所有者可以将所有权释放给品牌来增加收益，同时利用这个平台围绕自己的 NFT 建构一个产品线；也可以让品牌方挑选合适的 IP 合作，用合作 NFT 的方式进入 Web3 世界。

Yoloyolo 平台

华硕正式进军元宇宙，首先推出“跨界应用 NFT 平台”

华硕（Asus）宣布正式进军元宇宙，成立“华硕元宇宙股份有限公司”，整合集团云端运算、人工智慧、区块链等资源，首先推出“跨界应用 NFT 平台”——Art Black hole，结合艺术、摄影、时尚、影音和游戏等相关内容及 IP，让更多人在元宇宙中，用 NFT 打造个人化角色、空间。与 Opensea 可随意上架创作不同，该平台主打严选正版。

康师傅在开学季打造元宇宙寻味小镇。该虚拟小镇采用了云渲染方式进行搭建，面积超过 3 万平方米，其中还打造了以「红烧牛肉面」等标志性产品为主题的元宇宙展馆，与中国饮食文化的寻味馆，并联合 B 站开展康师傅有 YOUNG 寻味派对。

芬达推出限定新品「猴面包果与酸角味」，围绕这款新品，芬达携手 B 站社区官方活动 「夏日奇遇记」，为产品造势宣传，并与 B 站以新品为灵感，铸造了芬达国内首个数字藏品系列——「干杯！芬达」。同时，B 站也打造了积分任务系统，用户参与积分排行、游玩芬达 AR 游戏，就能赢取限量数字藏品。用户在游戏过程中，品牌自有的「可口可乐吧」小程序也收获了精准的用户信息，新品优惠券会以游戏奖励的形式之一进行派发。

内容编辑：秋老师