Nouns——从零开始扩展品牌和财富

导读

今日FastDaily共推送 3 篇文章。

Nouns 是一个关于如何以最快的方式扩展品牌的开源实验，它太有意思了。我们之前写过多次。常看常新。推荐阅读本文。

头条是最近的meme快乐源泉，凉夕这个 19 岁的少年已经快变成圈内的肉身精神象征了，转眼又一个 meme 币出现...是因为熊市的原因导致大家都开始苦中作乐了吗？推荐阅读第一条，笑一笑，十年少。

Aptos 这次较为突然的上线活动虽然点燃了沉寂已久的市场，但却是以一种与预料当中截然相反的方式，甚至负面反馈尤甚。为什么这么说，推荐阅读第二条，是我们的原创分析文章。

马上要周五啦，毫无意外，大佬问 DAO又要来啦！本周我们打算聊聊机会，哪里的机会？必须是 Aptos、Sui 。本次豪华嘉宾阵容 9 位大佬齐上阵，一网打尽各种意义上的机会，咳咳，话只能说到这里了，懂的都懂。老规矩，在本文中找到海报，扫描二维码，添加到我的会议，本周五晚 9 点，不见不散。

 RR丨编译

主要收获

• Nouns 是一个关于如何以最快的方式扩展品牌的开源实验。

• 在过去的一年里，它已经获得了巨大的牵引力，将国库从 0 提升到了 26000 ETH。

• 支撑 Nouns 的关键组成部分有三个：(1) 每日拍卖，(2)NFT 驱动的治理，(3) 对 CC0 的支持 ( 将其 IP 置于公共领域 )。这些在 Nouns 品牌文化和财富之间形成了一个良性循环。

• 每日拍卖是一种强大的资本形成机制。作为一种更公平的分配模式，它减少了 NFT 供应和品牌价值之间的差距。

• NFT 驱动的治理改善了目前存在的典型 DAO 结构：

• 随着时间的推移，稀释所有权将重新分配投票权，并减少高度集中的所有者之间勾结和腐败的风险。

• 更高的透明度

• Prop House 是一种部署 DAO 资金的新方法，它比链上提案更具可扩展性。

• 资本分配和协调仍然是 Nouns 存在的问题。在投资回报率低的项目上分散精力或浪费资金是需要避免的滑坡现象。

• Nouns 是一个开放的“协议”，它开辟了前进的道路，并允许其他人在此基础上进行开发。许多项目已经分叉或采用了 Nouns 模型，未来还会有更多的项目采用这种模式。

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想一下：

• 每一天都有人以 6 位数的价格买下一个 Noun

• Nouns 国库中有 26000 + ETH(3600 万美元 )，完全由其成员控制

• Nouns 以其名字命名了一个新发现的青蛙物种

Nouns 是一个开源品牌，任何人都可以在这里构建他们想要的任何东西。它是一个关于如何以最快的方式扩大品牌规模的实验。本月早些时候，Nouns 庆祝了它的一周年纪念日，这是一个重要的里程碑：它是一年前由 punk4156 领导的 10 位创始人创立的。

支撑 Nouns 的 3 个关键部分：

1. Nouns 每日拍卖

2. 使用 NFT 的 DAO 治理

3. 一个开放的协议：CC0 和公共领域的知识产权 (IP)

这 3 个组件中的每一个都对 Nouns 背后的魔力至关重要，这是 Nouns 品牌和 DAO 国库之间的良性循环。国库为增加 Nouns 文化价值的举措提供资金，这反过来又导致了需求，并通过日常拍卖充实了国库。当它正常运行时，这是一个美妙的机制。

A.每日拍卖和国库

品牌价值是无形的，很难量化，但我在下面的图表中包含了一个简单的模型。在这里，我们假设一个成功项目的品牌增长曲线是指数型的。

在典型的 PFP 分销模式中 ( 如 Bored Apes)，所有 10000 个 NFT 都在铸币期间以相同的价格一次性投放进市场。这奖励了早期进入者，如果项目成功，他们可以将产品转售给后期买家，获得可观的利润。长期以来，NFT 供应和实际品牌价值之间一直存在着巨大差距。结果呢？由于大部分价值具有高度投机性，因此价格波动较大。团队需要时间来运营他们的社区、营销和产品路线图。

然而，在每日拍卖经济模型中，NFT 的供应从一个很小的基数开始，并以可预测的速度增长。在 Nouns 的每日拍卖中，每 24 小时就有一个新 Noun 被拍卖出去，拍卖所得 100% 进入国库。每 10 个 Nouns 中就有 1 个作为报酬归创始团队所有。

随着时间的推移，这使代币膨胀与品牌的增长更加紧密地联系在一起，并减少了供应 - 品牌价值的差距。此外，它还为一个紧密联系的社区提供了喘息的空间。Nouns 需要 27 年的时间才能达到 CryptoPunks 或 Bored Apes 的 10000 个供应量。

日常拍卖也是一种公平的链上 NFT 分配方法的实验。它允许每个人在任何时间点都有相同的机会进入生态系统——无论你是一年前发现这个项目还是今天才听说它。

每日拍卖模式的其他显著特征包括：

• 持有人所有权的持续稀释。这很重要，因为每个 Noun 都有对 DAO 国库的治理权。随着 Nouns 总数 ( 分母 ) 的增加，稀释效应会随着时间的推移而减弱。

• 很难实现特质稀有性系统 ( 这对某些项目可能是至关重要的 )，因为特质的稀有性会随着时间的推移而变化。

• 最初的社区很小，需要时间来发展。这可能是整体注意力和兴趣的一个限制因素。

值得注意的是，一年多以来，对 Nouns 的日常需求一直保持强劲和稳定。尽管在此期间加密货币价格出现了重大波动。过去一年里，拍卖成交价一直在缓慢攀升，目前徘徊在 100E 左右。

这为国库提供了资金，国库拥有 27,100E，以今天的价格计算相当于 5200 万美元。由于国库完全持有 ETH 和质押的 ETH (stETH)，它受到了 ETH 价格下跌的显著影响。国库的历史最高价值出现在今年 4 月，当时它的估值接近 8000 万美元。

这是一个惨痛的教训。国库管理和多样化是需要考虑的重要领域。这一点尤其重要，因为许多赠款涉及以美元计算的支出。

B.使用 NFT 的 DAO 治理

每日拍卖与 DAO 治理的相互影响非常密切。每日拍卖中买方持续需求的一个主要原因是，每个 Noun 对国库都有平等的、按比例的治理权。1 个 Noun=1 票。如果我们简单地分解一下，今天每个 Noun 都控制着价值 66E 的国库资金。

他们打算如何处理这笔资金？目前的特权是进行试验，承担风险，并资助对品牌有积极影响的计划。

让我们看看所有权和投票者结构。投票权分布很均匀，几乎一半的选票都是由只有一个 Noun 的 Nouner 持有。有 6 个钱包中拥有超过 10 个 Nouns，其中一个是 Nouns DAO 的国库钱包。如果我们排除这一因素，那么只有不到 20% 的投票权集中在大型“鲸鱼”所有者身上。这是日常拍卖的结果，这个系统会随着时间的推移稀释所有权。随着每日拍卖的继续，我们预计单一所有者的数量将随着时间的推移而增加。

这可以被看作是对其他 DAO 的改进，在这些 DAO 中，治理权力高度集中在少数人的手中。在这种情况下，勾结和腐败变得很有可能，特别是在有经济动机的情况下。大多数代币经济模型在项目开始时就已经建立，这使得治理权力很难重新分配 ( 将会有来自现有持有者的很多阻力 )。

链上透明度是这种治理模式的另一个亮点——没有隐藏的所有权或即将到来的解锁。与同质化治理代币相比，使用少量不经常易手的独特 NFT 会在投票期间更难隐藏你的忠诚和意图。你的 NFT 的投票历史对所有人都是可见的。

有几种方法可以从 Nouns 国库获得资金：

1. 链上提案。

所有 Noun 所有者可以提交一个链上提案，详细说明计划和所需资金。该提案将由多数投票决定是否通过。如果通过，资金将直接发放。通过至少需要总票数的 10% 的法定人数。

目前已有 128 个链上提案，其中 102 个成功 ( 接受率 80%)，有 13,843E 被分配和花费。

投票者的参与率非常高，有 20-40% 的所有者对每一个链上提案进行投票。这是其他 DAO 投票率的 5 倍。该指标可以很好地反映 DAO 的基本运行状况。低参与率是 DAO 中的一个重要问题，因为这意味着一小部分选票 (10 - 20%) 可以导致重大决策。

Nouns DAO 中选民参与率高的原因包括：

• 作为 PFP 的 NFT 的所有权使所有者对 DAO 有更多的投资感

• 紧密而有凝聚力的社区

• 过滤机制确保进入投票阶段的提案满足了最低质量门槛。

到目前为止获资助最多的三个项目的简介：

1. Nouns Around Town (609E)：一部关于 NounsDAO 故事以及让 Nouns 在 2023 年帕萨迪纳玫瑰花车游行中亮相的旅程的喜剧纪录片。这部影片预计在美国和全球有 2200 万观众。其中大部分资金将用于建造一辆花车和 6 套真人大小的“Nouns”服装。

2. Nouns x Fitz Frames Prescription Subscription(550E)：该项目包括走访学校，进行视力检查和给有需要的孩子配发眼镜。其目标是在一年内覆盖 3000 名儿童。

3. Protocol Guild Pilot(500E)：通过一个维护链上成员注册的协议贡献者集体为以太坊公共产品和协议开发提供资金

截至 7 月 22 日，已经通过了 31 个融资请求>100E 的大型链上提案。它们属于以下类别之一：

• 品牌和营销 (36% 通过的提案>100E)：赞助电子竞技团队，动画视频，Nouns 服装，漫画等。

• 内部运营和产品 (19%)：治理工具，为核心贡献者提供津贴

• 慈善和公共产品 (16%)：Gitcoin 赠款、乌克兰捐款、以太坊公共产品

• 资助资金 (13%)：资助小型 Nouns 拨款委员会

• 新产品线 (13%)：Nouns 豪华太阳镜，心理健康应用，Nouns 咖啡

• 投资 (3%)：对初创公司的股权投资

许多赠款使用 Nouns IP 来创建和商业化新产品 ( 例如咖啡、太阳镜 )，但有趣的是，他们通常不期望产生的收入返回到 DAO。Nouns 希望成为创意企业家的首选之地：任何创业者都可以考虑利用 Nouns 的知识产权并获得种子资金。其核心信念是，所有这些项目将扩大 Nouns 的品牌价值——这是首要任务——并通过日常拍卖间接带来更多的国库收入。

正如我们在其他 DAO 中看到的那样，链上提案具有重大挑战。它们需要坚定和积极的贡献者。将提案付诸实施是一项艰巨的任务：构思、寻找合格的提案者、拉票。随着提案提交率的增长，期望所有成员都能参与是不合理的。可扩展性成为了一个问题，这将导致……

2. Prop House

Prop House 是一种实验性的资本配置新方法：进行 ETH 拍卖，允许任何人出价并提交建议。在每次拍卖结束时，Noun 所有者和指定社区就哪项提案获得资金进行投票。这促进了提案的竞争和优先排序，而不是传统的赞成 - 反对的方法。

Prop House 的两个关键效果：

• 强制国库支出。因为在国库每天都在增长的情况下，通常会有使用国库资金的惯性。

• 最大限度地减少提案的摩擦，允许新想法的扩散，而不局限于 Noun 所有者，并使任何人都更容易提出想法。

Prop House 于 2022 年 3 月推出。它一直是推动创意和支出的关键。自 4 个月前启动以来，它已提交了 350 万英镑的筹资提案，并定期进行投票。我们预计这将继续快速增长。

Prop House 代表了一种更可扩展的资本部署方式，因为它不需要 Nouns 成员的全面投票，他们可能没有时间去审查每一个提案。相反，部分责任被委托给了不同的 Nounish 社区。虽然它主要用于小额拨款申请，但随着它作为一种有效的资本部署机制显示出的成功，Prop House 的范围很可能会扩大。Lil noun & mfers 等其他几个社区已经在使用 Prop House 作为一种筹资机制。

3.小额赠款委员会

这是一个负责管理小额资助基金，并对小额的拨款申请作出决定的指定委员会。它没有链上投票。大多数关于小额拨款的讨论都发生在 Discord 上。

C.开放协议：CC0 和公共领域的知识产权

支撑 Nouns 的第三个支柱是，它的艺术和智能合约都属于公共领域。这意味着任何人都可以使用和商业化它，而不需要从 NounsDAO 获得许可或授权。NounsDAO 倡导使用 CC0(Creative Commons 0) 框架的公共领域知识产权。因此，我们可以把 Nouns 看作是一种协议，其他人可以在此基础上进行构建。

让我们不要忘记艺术。Nouns 文化的精髓在艺术中得到提炼和捕捉，这使它与投资 DAO 不同。Nouns 没有定义的稀有性，每个新 Noun 的特征都是完全随机的。方形的 Nouns 眼镜是 Nouns 在视觉上最有辨识度的特征，它本身就是一种文化艺术品。

自其成立以来，许多项目都在模仿 Nouns。有些是艺术品的简单衍生品 ( 例如 Fast Food Nouns)，而另一些则是日常拍卖和 / 或 DAO 治理机制的更严肃的实现。Packy 在他的文章《Go Fork Yourself》中概述了“DAO 分叉”的概念：“正和分叉将价值累积回原始代币和品牌”。如果这是正确的，分叉越多，Nouns 就越有价值。

如今，Nouns 生态系统中至少有 85 个相关的“分叉”。一些值得注意的项目包括：

• LilNouns：有独立的国库和治理，并对 Nouns 有所贡献的 15 分钟拍卖。正如著名 Nouns 撰稿人 Brian Flynn 所言，这是 Nouns 的“测试网”。

• JokeDAO：最初是一个 Nouns 分叉，现在发展成了一个创建和运行竞赛和铸造投票代币的平台。

• SharkDAO：一个拥有 5 个 Nouns 并参与 Nouns 治理的子社区。

前方的道路

Nouns 是在 2 个主要的与 web3 相关的概念中不断发展的实验：DAO 治理和 CC0。它已经取得了值得庆祝的初步成功。每一天都有一个 Noun 卖出 6 位数的价格。DAO 控制着一个非常可观的国库。

Nouns 的机制解决了资本形成问题，但资本分配和协调仍然是一个挑战。对于 Nouns 来说，这是一个生存问题：努力和项目资金的分散会导致平庸的结果。把资金浪费在投资回报率很少甚至没有的项目上是一种真正的风险。

因此，对结果的衡量是至关重要的。两个简单但重要的指标为 Nouns 实验的成功与否提供了一个指标。

1. 每日拍卖结算价格：价格的波动是由于两种对立力量之间的紧张关系：通货膨胀和稀释效应带来的下行压力，以及品牌价值和需求增加带来的上行压力。价格变动的方向表明了哪种力量正在占上风。

2. “软分叉”的数量：好的分叉会将价值累积到原始代币和品牌上。它们越多越好。

未来的其他挑战包括：

• 随着 DAO 的发展，社区成员能否与他们的愿景保持一致？分歧可能导致瘫痪和糟糕的决策。

• 普遍的冷漠和有限的公众兴趣：Nouns 社区现在很小，进入的代价很高。再过一年的拍卖之后，最多还会有 365 位新的 Nouns 所有者。

结语

Nouns 把自己看作一个游乐场。一个可以快速测试各种品牌成长的想法而不受传统思维限制的沙盒。一个观察社区可以用 IP 建立什么，以及它如何在互联网和世界范围内扩展 Nouns 品牌的 CC0 实验。这是否会比由经验丰富的“首席品牌官”领导的具有集中战略方向和艺术愿景的项目产生更好的结果？我对这种开放的方式持乐观态度，尽管只有时间才能证明一切。

我在 Nouns 生态系统中遇到的人都是这个领域中最有激情和最聪明的人，他们愿意跳出常规思考问题。摆在 Nouns 面前的是无数条可能的道路，但我相信 Nouns 将成为开拓者，为其他人铺平道路。