世界顶流赛事品牌的 NFT 布局法则 | 出海观察

在海外，体育娱乐在 NFTs 赛道的尽情探索与突破。如果说 NBA Top Shot NFTs 的爆红是吃了整个 NFT 鼎盛炒作热度的红利，那接下来我们来讲讲 WWE 的体育娱乐 NFT 布局故事。

世界摔角娱乐（英语：World WrestlingEntertainment），营收入来源除了主要的职业摔角比赛外，还包含电影、音乐、版权、营销等相关旗下部门及子公司。做为全世界最大的职业摔角公司，世界摔角娱乐在全世界超过 150 个国家举行了约 320 场不会转播的活动，约有 36,000,000 位观众入场观看。目前世界摔角娱乐旗下拥有多个职业摔角节目：Raw、SmackDown、Superstars、Main Event、NXT、NXT UK、205 Live，以及皇家大战、摔角狂热、夏日冲击约每一个月举行一次至两次的世界摔角娱乐付费收看节目。

黄金时刻入场 NFT 限时推出爆款 ”The undertaker”

WWE 在 21 年 4 月发行了第一款 NFT “The Undertaker”, 其中的白银版系列打破了此前 NFT 领域最快的销售记录，用时 17 秒 sold out，取得了入场 NFT 领域的巨大成功。

这款 NFTs 的发行思路与体育赛事娱乐行业 NFT 领头羊 NBA TopShot 类似。记录了以艺名“TheUndertaker”闻名的职业摔跤传奇人物 MarkWilliam Calaway 的高光时刻。（Theundertaker 是 WWE 历史上最具标志性的超级明星和流行文化现象级人物，曾多次获得 WWE 和世界重量级冠军。“the undertaker”在“WrestleMania”比赛中保持着无与伦比的连胜纪录，在过去的几十年里，他的胜率达到了惊人的 21 比 0，可能永远不会被超越。）

尽管是模仿式创新，但 WWE 的 NFTs 入场时间选择在了 WWE 年度最重要的盛世 WrestleMania 赛段时间，一箭双雕，做到了现实品牌热度激增的同时为开辟 web3 自然引流铺路。（对于职业摔角迷来说，WrestleMania 是一年中最大的周末。WrestleMania 是 WWE 联盟的四大重要赛事之首，也是摔迷们每年一次的超级盛宴！在 WrestleMania 的历史上，总有一些比赛堪称最伟大的经典。它们不仅有着特殊的意义，还禁得住时间的考验，甚至改变了整个行业。）

可见，现实品牌热度与布局未来的元宇宙本来就不是什么矛盾或需要权衡之事。

聪明的品牌永远懂得如何事半功倍，互借东风，从而相得益彰。

选择一年中最盛大的周末赛事的发布第一款限量版的 NFT，就相当于选择在最容易让“观众”相信 NFT 背后品牌价值的时刻发布 NFT。

WrestleMania 赛段下的 NFT，无须过多包装便是带“氛围感”的。

这一刻，”Theundertaker”的购买魔力不仅吸引着 theundertaker 的粉丝，更是在 WrestleMania 赛段的渲染下吸引着摔跤迷群体对“我是摔跤迷”的狂热自我身份表达。

翻转。对抗。

激情。汗水。

永远战斗。永远热泪盈眶。

试问哪位摔跤迷在摔跤行业最重要的赛段期间还会保持“理性”呢？

同时，此 NFT 采取限时等级的限量策略，更让这种身份追逐变得“紧迫而又刺激”。

The undertaker 分为四版（铂金 1 个、黄金 1 个、白银、青铜），其紧追赛事的日程时间安排，在观众关注赛事的过程中实现了观众注意力对 NFT 的自然连接。

这是粉丝最狂热的时间，也是最想将自身与 WWE 品牌相关联的时候。

在粉丝最需要自我表达，释放激情与激动的时刻 “头号玩家”牌照的独一无二的身份标识出现了这种 Allin 来源于品牌激发了粉丝的原始冲动。

发行日历：

1.唯一的铂金、黄金款 NFT：

以拍卖形式发售，铂金款 10,000 美元的开标价，黄金款 5,000 美元的开标价。

于美国东部时间 4 月 10 日星期六上午 10:30 开始，将持续 37 小时，在美国东部时间 4 月 11 日星期日晚上 11:30 WrestleMania 结束时结束。

2.白银款发行 37 个：

第 1-18 个将于 WrestleMania 第一夜的大门即将开放前的时间，星期六下午 4:30 发布。

第 19-37 个将于 WrestleMania 第二夜同时刻，4 月 11 日星期日下午 4:30 发布。

固定价格为 1,000 美元。

3.青铜款:

分别在 4 月 10 日和 4 月 11 日于 WrestleMania 赛事开始之前的晚上 7:45-8 点开售。

利用 15 分钟的直播形式出售。

固定价格均为 100 美元。

抢占先机 打造自身 NFT 交易市场 “MOONSAULT”品牌

经过一年多在 NFT 行业的沉淀，其与 FOX 的 Blockchain Creative Labs 签署了一项多年协议，以建立一个官方许可的 WWE 代币收藏品的市场。今年 6 月，WWE 上线了自身 NFT 交易市场品牌“MOONSAULT”。其起名提炼于摔角经典动作“月面空翻”。

此布局看重 NFT 平台是粉丝经济与媒介数字资产强关联的未来趋势，利用 NFT 创新式激发粉丝经济，创造更多粉丝情感连接。WWE Moonsault 也将作为官方 WWE Universe Discord 社区的内容承接阵地。

品牌在 NFT 产业的可持续布局思维

在目前海外 NFT 市场金融属性强的时段中，WWE 吸取了“挣快钱与割韭菜”的业界案例，将平衡自身 NFT 的收藏属性与投资属性作为设计考量因素，以降低长期发展风险。

6.3 日,美国职业摔跤联盟 WWE 旗下 NFT 市场 Moonsault 推出首个官方 NFT 系列。

NFT: Hell in a cell case 地狱牢笼盒子 限量系列

此发行总包含 10000+ NFT Flips，每个盒子中随机包含 3 个 flips，每盒 30 美元。呈现 WWE  “Hellin a Cell event”当今和历史经典赛事中的超级巨星的精彩瞬间。在今年的 Hellin a Cell event 大赛过后，每个 NFT 翻转都将转变为一个 10-20 秒的超级巨星视频亮点。Moonsault 将由 Eluvio 公司的环保产品 Content 区块链提供动力。

WWE 将他们的内容发行与付费收看节目（pay-per-view events）同步，可以在一定程度上保护 NFT 收藏价值，不轻易被海外 NFT 市场急剧变动的冲击。

毕竟，当这些收藏被只视为一项经济投资时，摔跤的体育精神正在一点点被娱乐消耗。激发的不再是粉丝的狂热，而是让他们变得理智，甚至利欲熏心。

同时，这种将实时热潮选手与经典动作结合的 NFT 营销设计方式进一步整合了 Hell in a cell 赛事的品牌能量，一波波回忆杀不仅加固了赛事的传承性，将赛事的经典时刻让粉丝进行反复性回味，把经典的回带回现代中，让经典底蕴不被遗忘且为每一个当头赛季的热度加持。

布局 NFT，通向元宇宙社区

Moonsault 市场建立的第一个目的很容易发掘：

即抢先布局 NFT 作为公司产生增量收入的盈利新板块。即利用 NFT 作为媒介激发粉丝对其品牌的参与——让他们从字面上投资与公司特许经营权相关的文化资产内容。

WWE 计划未来发布更多限量版 NFT Flips 和其他以 WWE 超级巨星和公司历史上的标志性时刻为中心的视频集锦和数字收藏品，并安排在全年的优质现场活动中。

然而，还有第二个目的，即布局元宇宙。当什么是元宇宙还在被奇艺构想的时候，摸不清前路何方，但是业界畅想有一个明确共识，即 NFT 产业便是一个盘活数字资产元宇宙入口。

通过 NFT 与粉丝连接尽管是充满风险的第一步，但也是必经之步。

由此，WWE 发布了这样的“福利”。在 Moonsualt 平台上创建钱包的前 10,000 名粉丝可获得免费的 Moonsault Genesis NFT，其结果是所有这些都在几个小时内被认领。截至 6 月 2 日，这些原本免费的 NFT 在 Moonsault 平台上的活跃上市价值已经为 147 万美元。

可见，这的确是一个新的可突破的入口。

结语：

探索 WWE 打造的体育娱乐顶级赛事之路，离不开将专业体育赛事以潮流营销手段，扩圈大众。长期以来的“体育娱乐”促销活动一直在尝试新潮社交媒体营销手段。换句话说，是在努力跑入年轻人的认知与生活圈。在 NFT 行动之前，WWE 也曾像爱豆公司一样，创建自己的个人社交媒体网站供粉丝互动，开展在按次付费活动中与摔跤手进行独家聊天活动。

如今 ，WWE 正在 Web3 中利用额外的激励措施来吸引粉丝，寻找激励创建自己高互动性和粘合性的在线粉丝社区的方法。

这离不开这样的一种世界风潮：体育正成为一种大众生活方式和精神表达的载体，并逐步融合在闲暇娱乐的谈资之中。

而如今，哪里有激情与娱乐生活的碰撞，哪里就可以被 NFT 的 web3 力量所承接 。